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汽车消费新趋势:“一车多用”随需而变

2013-03-11 11:05:07 来源: 作者:zhouyu 0人参与 0条评论

从智能手机到智能电视,如今的商品已经不再满足于打电话或看电视的单一功能,导航、拍照、上网……一物多能的潮流已经渗透进我们生活的各个角落,而这种概念也正在逐渐渗透到汽车市场中。从市场表现来看,东风日产新骊威、上海大众途安、广汽丰田逸致等主打多功能的小车越来越受到消费者的欢迎,“一车多用”的概念正在逐渐形成。

日趋成熟:“多元化时代”下的汽车市场

当汽车已不再是一件奢侈品,国内购车者的消费习惯和偏好开始发生变化。从最初的“我要买一部车”到“我要买一部喜欢的车”,再到“我要买一部适合我的车”,消费理念正在逐渐成熟,汽车市场进入多元化消费时代。同时,随着用车需求的多元化,一个家庭拥有几款功用不同的汽车也变得普遍起来。

然而,中国的用车环境、能源状况、道路和环境状况已经对汽车消费选择提出了更高的要求。城市拥堵、限制购车等成为社会共同关注的话题,多元化消费与社会环境存在矛盾,社会环境的变化开始呼吁“一车多用”。一个最常见的情况是:迫于油价攀升因素,很多人开始将微型车和小型车作为首选,但同时又不希望以牺牲空间或安全性作为代价,具备“一车多用”优势的车型,则获得了更多消费者的青睐。

对此,著名经济学家李稻葵也曾表示,中国越来越感受到资源的约束,未来中国经济发展的过程中,它的影响面会越来越多,中国更需要倡导理性消费、环保消费和前瞻消费。购买汽车不仅是享受,更应承担相应的社会责任,节能环保、一车多用应该成为中国车主的选择。

在这种趋势下,汽车厂商纷纷针对消费者的需求,设计出更多满足“一车多用”特点的车型,如新骊威、途安和逸致等都是其中的代表。从最初的“全时多能”到后来的“全时全能”,新骊威始终致力于满足车主兼顾家居生活与商务活动的需求,可谓最早将“一车多用”作为核心卖点的车型之一。


 

随后,新骊威以内部大空间、极高的性价比和优异的产品品质,广受业内人士和消费者好评,长期位居细分市场头名。现如今,随着逸致、途安等更多车型加入到了这一行列,从这些车型的市场表现来看,“一车多用”的概念正被越来越多的消费者所接受。

日渐理性:“一车多用”渐成消费主流

实际上,“一车多用”概念的兴起,与消费者需求的改变有着密不可分的关系。随着国内汽车消费者呈现年轻化、家庭化的趋势,“80后”成为购车的重要人群,他们“4+2+1”的家庭结构,尤其需要一辆大空间、多功能的家轿来满足日常需求。

在市场走访的过程中,消费者冯先生对记者表示,“家里有老人,必须有足够的空间装下轮椅。孩子还小,但全家人出去旅行还是需要一辆宽敞的车。”这位刚刚签下了新骊威的车主兴奋地说,“选车时我看了很多车型,但当我看到新骊威的时候,很快就选定了它。它太全能了,既有轿车的舒适性,又能装很多东西,更重要的是性价比很高!”

除了家庭用户,处于事业上升期的“白领”,也逐渐成为了汽车消费的主力军团。他们希望把钱“花在刀刃上”,十万元左右的经济车型是他们主要的购车对象。与此同时,他们热衷自驾出游、外出聚会等多种休闲生活方式。因此像新骊威这种既有时尚元素,又有很强功能性的车型获得了他们的更多青睐。

“新骊威的价格和保养成本相对较低,但它给我事业和生活带来的好处却很多。它的空间够大,即使坐满五个人也不会太拥挤。最后一排座椅6:4分割,还可以折叠平放,即使像山地车这样的大件物品也能轻易装下。开着它和朋友们去郊游了几次,大家对我的车评价都挺高,有人甚至说要把自己的三厢轿车也换成这种实用性更强的车。”刚刚给自己新骊威做完首保的李女士这样告诉记者。

正如消费者所言,当汽车消费不再追求车辆的单一属性,开始进入以“多种车型功能整合”为趋势的个性化消费时代,综合了大空间、舒适性、多用途与燃油经济性的小车,逐渐赢得了更多消费者的青睐。这种全新的生活方式和消费需求,催生了像新骊威、新途安和逸致这样具备“一车多用”性能的车型诞生。随着消费环境的变化,“一车多用”有望引领新的消费趋势,并将获得更大的发展趋势。
公司名称:淮北瑞辉汽车销售服务有限公司
销售地址:安徽省淮北市相山南路汽车城7 
销售热线:400-656-0917

[责任编辑:zhouyu]

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